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微信小程序如何做广告营销?小程序营销技巧(

时间 :2019-10-14点击 :栏目 :公司新闻

  小程序更加注重效率的提升,这也是微信官方所推崇的理念,因此更多的小程序属于工具类的。而H5活动站只是一个纯粹的用户互动营销平台,他希望给到用户更多的心理认同和转化。

  小程序是需要持▪•★续的运营,把核心、垂直的内容呈现给用户的。而 H5 活动站只针对当前活动有效,大部分的不过一个月便会结束。

  目前小程序的推广除了二维码可行,别无他法。而 H5 活动站则可以通过广告引流,形式多样,不乏 Banner广告、二维码、软文、信息流广告等,同时能传播方式又灵活多变,且效果易衡量,所以营销活动则非 H5 莫属。

  总的来说,作为广告营销人员,我们需要明确小程序和 H5 活动站的定位和适用场景的差异,不要为了某一波活动而开发一款小程序。他可以作为品牌宣传和轻型电商的营地,但不能作为活动营销的营地。

  微信小程序提供了消息模板功能,也就是用户在小程序中发生深度互动后,小程序可以推送一条消息给到用户。从小程序后台的消息模板类型不难看出,目前主流的场景还是工具类的 APP 小程序化,比如票务、电商、出行等。同时从腾讯官方的态度来看,第一波开放的小程序数量有限、也必然会是用户最高频场景使用的小程序。

  所以,对于广告营销而言,我们不妨来观望第一波的开放效果,同时规划梳理自家小程序的场景。

  品牌宣传应该属于以情怀获取用户的感知和认同,这种场景所呈现的小程序好比一本故事书,用户透过小程序可以读懂品牌的理念和价值。而最好的场景是结合线下广告,当用户在商场或者实体广告牌看到•□▼◁▼品牌广告的时候,通过扫描二维码可能进行更加深入了解。比如,汽车推★◇△▪▲□△▽▼•广和宣传,通过小程序可以更全面的介绍汽车。

  在人人都会用◁☆●•○△微信支付、全民微商的大环境下,微信通过小程序来提高用户的购物效率也是水到渠成的事情。而在微信上做 Mini 电商的好处在于,用户的进入、浏览、互动、支付、分享都在一处完成,毕竟大多数人的消费都是冲动消费,一气呵成的流程是促进转化的关键因素。试想一下当我们看到一则动情的广告的时候,用手机直接扫描二维码,进入小程序直接下单购买,微信支付完成,同时将分享红包给到朋友,最后再发个▲★-●朋友圈,当商家发货,自己收货的时候都会收到微信及时的提醒,这是多么流畅而自然的结果。免去了其他信息的干扰,一扫直达,也免去了应用间跳来跳去,繁琐的支付和分享,带给用户的只有快捷和便利。

  说到▷•●效率,微信公开课上极大力度的向用户展示了小程序给用户带来的便捷和效率的提升,这方面可以覆盖到酒店、旅游、出行、票务、餐饮、交通、医疗等◆●△▼●方面。这里就拿最火爆的共享单车来举例,当我们对共享单车产生好奇或者着急想试用下的时候,它却让用户必须下载一个庞大 APP▪…□▷▷• ,这足以让用户放弃试用。所以,在非强需求的 APP 面前,小程序则可以成为用户接受度非常高的一种选择。所以,有类似业务•●场景的 APP,必须应该做一款小程序。

  除非是像轻芒阅读这样的资讯平台或者阅读类的小程序,其他类型的资讯平台一概不适合做小▲●…△程序。因为小程序推送受限,而且也无法植入硬广,也就无法变现。这类小程序最终应该都是◇•■★▼由用户收藏且每次自主打开使用,但是目前来看,小程序的收藏列表友好度一般,也无法自定义。因此,在自媒体和资讯方面的小程序的发挥恐怕有限。

  总之,按照微信官方▲=○▼给出的小程序十七种(商业服务、公益、快递、教育、医疗、政务民生、出行交通、房地产、生活服务、IT科技、美食、旅游、电商、金融、富媒体、工具、体育)行业类型,核心的核心还是突出小程序在效率提升方面的场景应用,而类电商的场景则为第二大阵营,其他的均可归结为第三大阵营,至于这第三大阵营如何发挥,相信高手在民间,总能创造出意想不到的惊喜。

  目前小程序的开发有两种途径,一种是自己开发,一种是使用一键式的制作工具生成和他们提供的定制开发。对于有技术部门的公司完全可以独立开发,便于后期的运营和更新。而对于没有技术部门▽•●◆又想尝试下的公司,可以使用一键式的制作工具即可实现一款简单的小程序。同时这种一键式的小程序生成工具也会想当年 H5 建站工具一样爆发。 在云里,为各行业商户搭建自己的小程序。微信号:

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